Texten für das Web: Was Blogger und Online-Journalisten wissen sollten, um suchmaschinenoptimiert schreiben zu können.
Journalismus und Suchmaschinenoptimierung sind nicht zwei paar Stiefel. Ganz im Gegenteil: Ein Online-Redakteur sollte heute unbedingt wissen, worauf er achten muss, damit sein Text für Google relevant wird. Auch zu unserer täglichen Arbeit zählen suchmaschinenoptimierte journalistische Beiträge.
Journalistische Genauigkeit, Verständlichkeit und eine lebendige Sprache bleiben bei guter Optimierung nicht auf der Strecke und auf keinen Fall leidet die Qualität eines Textes, solange der Autor den Leser nicht aus den Augen verliert. Halten Sie sich als Journalist oder seriöser Blogger an die folgenden Regeln, um Ihre gesamte Seite in Google prominenter zu platzieren. Verbessern Sie Ihr Ranking und steigern Sie Ihre Reichweite in der Suchmaschine mit optimierten, gegliederten, anspruchsvollen, informativen und verständlichen Texten.
Planen und schreiben
Überlegen Sie sich im Vorfeld, welche Begriffe (Keywords) zu Ihrem Thema passen und gleichzeitig von Ihren Lesern stark gesucht werden könnten. Auf diese Keywords werden Sie optimieren. Oft lohnt es sich auch, den Fokus auf längere und spezielle Suchphrasen zu legen, wie zum Beispiel auf „SEO-Texter in München“, anstatt nur „Texter“.
Verwenden Sie wichtige Keywords aus dem Text auch in Ihrer Überschrift. Je weiter vorne, desto besser. Vergessen Sie aber nie die Bedeutung der Überschrift für den Leser. Die konsequenteste Optimierung bringt nichts, wenn der Leser wegen kryptischen Überschriften den Text ignoriert. Sinnvoller Weise enthalten auch Ihre Zwischenüberschriften wichtige Keywords.
Verwenden Sie Keywords im Fließtext exakt und in abgewandelter Form. Nutzen Sie Synonyme und übertreiben Sie nicht in der Häufigkeit. Wenn in Ihrem Titel zum Beispiel „Texter in München“ steht, sollte auch im Beitrag mehrmals „Texter in München“ vorkommen, aber auch in sinnvoll abgewandelter Form und mit Synonymen, wie „SEO-Texter in München“ oder „Redaktionsbüro für SEO-Texte in München“.
Ein bis drei Prozent der Wörter Ihres Textes sollten Keywords sein. Achten Sie darauf, dass der Text in seiner Natürlichkeit und Verständlichkeit nicht verfälscht wird und seine Qualität nicht unter der Optimierung leidet. Wenn Sie einen bestehenden Text optimieren, können Sie im Nachhinein gut vergleichen. Schreiben Sie im Zweifel für den Leser!
Verlinkung optimieren
Wichtig für Ihr Google-Ranking sind externe Links auf Ihre Seite. Am effektivsten sind auch hier Verlinkungen mit relevanten Keywords im Link-Text. Verweise von „großen“ und bekannten Websites wirken dabei am stärksten, um Ihre Seite zu relevanten Keywords in Google nach oben zu bringen. Optimaler Weise ist eine auf Sie linkende Seite mit Ihrem Text thematisch verwandt.
Schreiben Sie interessante, hochwertige, kontroverse und einmalige Beiträge, um von anderen Seiten verlinkt zu werden. Auch exklusive Inhalte wie Interviews und Produktvorschauen werden andere Seitenbetreiber auf Sie aufmerksam machen. Und auch provokante oder unterhaltsame Inhalte lenken den Linkfokus auf Sie.
Arbeiten Sie immer an Ihrer internen Verlinkung. Vernetzen Sie Ihre einzelnen Seiten untereinander mit relevanten Keywords in den Link-Texten, auch hier immer mit Blick auf den Leser. Arbeiten Sie in neuen Beiträgen mit Links auf bereits bestehende Artikel und bearbeiten Sie alte Texte, um auch dort Ihre interne Verlinkung zu optimieren. Links von der Startseite, zum Beispiel in Teasern, werden von der Suchmaschine höher gewertet.
Setzen Sie in Artikeln auch Links auf fremde Seiten, die für Ihr Thema relevant sind. Google sieht Links auf vertrauensvolle und bekannte Seiten als Quellenverweise und wertet Ihren Artikel auf.
Optimierung der Bilder
Geben Sie Ihren Bildern immer einen sinnvollen Titel. Content Management Systeme wie WordPress wählen standardmäßig den Dateinamen als Titel, was im Fall von „Bild2“ natürlich ungünstig ist.
Wählen Sie relevante und aussagekräftige Bilduntertitel (bei WordPress „Beschriftung“), die Ihre Keywords enthalten. Wählen Sie pro Bild auch einen Alt-Text, der Ihre Keywords enthält und das Bild beschreibt.
Geben Sie dem Bild, wenn möglich vor dem Upload, einen sinnvollen Dateinamen. Aus „bild2.jpg“ wird so zum Beispiel „ueberschwemmung_elbflut.jpg“.
Generell gilt: Das Bild selber sowie das Alt- und Titel-Attribut sollten immer mit dem Fließtext und dem Untertitel in einem sinnvollen Kontext stehen.
Weiterführende Links
Faktoren der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Übersicht
Kompakte Checkliste für Journalisten und Blogger als PDF