Ein Text ohne Highlight ist wie … Ja, wie eigentlich? Wie alles andere ohne Highlights: ein Fußballspiel ohne Torchancen, ein Wasserpark ohne Rutschen, eine Gossip-Serie ohne Intrigen.
Wenn Du möchtest, dass Leser Deine Texte verschlingen, würze sie mit schmackhaften Highlights. Mit welchen Textelementen Du das erreichst, erfährst Du hier.
Ein guter Bekannter von mir ist Schatzsucher und Sammler. Mit einem Metalldetektor bewaffnet gräbt er ehemalige Handelsrouten und Schlachtfelder um – immer auf der Suche nach alten Silberlingen und Kanonenkugeln. Dementsprechend sieht es in seinem Wohnzimmer aus: In der einen Ecke häufen sich alte Münzen und Speerspitzen, in der anderen Ecke lehnt ein Bajonett an einem Kaffeebohnenspender aus den 1950er-Jahren.
So gerne ich in diesem Sammelsurium herumstöbere – wäre dieses Zimmer ein Webtext, wäre ich längst abgesprungen. Es fehlt eine klare Struktur und die brauchen Deine Leser. Wie Du die Schätze in Deinem Text durch Zwischenüberschriften zur Geltung bringst, erfährst Du hier.
Du willst mit Deinem Blog Geld verdienen, aber hast so viele unbeantwortete Fragen: Ab wann lohnt sich ein Werbeprogramm? Welche Werbung passt zu meinem Blog? Wie binde ich Werbung ein? Und wie beginne ich damit am besten, ohne meine Leser gleich wieder zu verjagen? Wir haben mit dem Berufsblogger Peer Wandiger gesprochen, um Antworten auf all diese Fragen zu bekommen. Peer ist der Betreiber des erfolgreichen Blogs “Selbstständig im Netz”. Dort schreibt er über seine Erfahrungen als selbstständiger Web-Entwickler und Webseiten-Betreiber und erreicht inzwischen an die 250.000 Leser im Monat.
Tischlein deck dich! Wir laden vier der erfolgreichsten Food-Blogger Deutschlands zum Bankett und sprechen mit ihnen über ihre Arbeitsweisen und Inspirationen. Profitiere von den Erfahrungen aus insgesamt über 30 Jahren erfolgreichem Food-Blogging.
Für junge Kreative ist der Einstieg ins Berufsleben oft hart. Vor allem Selbstständige müssen sich ständig präsentieren, um neue Kunden an Land zu ziehen. Ein Blog ist dafür genau das Richtige! Warum? Das haben wir Hanna Oeljeschlaeger gefragt. Als Freelancerin hat sie nebenbei über Online Marketing gebloggt, um neue Aufträge an Land zu ziehen. Und das war so erfolgreich, dass sie bald keine Zeit mehr dafür hatte…
Der Leser Deiner Webtexte ist scheu wie ein Reh. Oft scannt er Artikel vor dem Lesen grob, um den Aufwand abzuwägen. Wittert er dabei unübersichtliche Texte ohne Absätze und sinnvolle Zwischenüberschriften, verschwindet er wieder im Dickicht des Internets. Es ist egal, wie inhaltlich wertvoll Dein Content gewesen wäre: Dein Leser-Reh ist für immer verschwunden, denn der Internetwald ist groß.
Eine gute Einleitung ist vor allem kurz. Studien[1] zeigen: Die Wahrscheinlichkeit, dass Leser abspringen, ist in den ersten beiden Absätzen am höchsten. Daher sollte Dein Leser schnell zu den Informationen gelangen, die für ihn relevant sind. Mit den 8 Archetypen erreichst Du dieses Ziel leichter.
Regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, kann sehr aufwändig sein. Der Bereich Content ist zwar der kreativste im Online Marketing, jedoch lassen sich neue Ideen nicht einfach so aus dem Ärmel schütteln. Glücklicherweise muss man nicht immer brandneue Texte erstellen, denn man kann auch alte oder bereits vorhandene Inhalte auffrischen. Wie das geht und auf was Du dabei achten musst, erfährst Du hier!
Warst Du jemals in einem Escape Room? Hier merkst Du, es gibt zwei Arten von Menschen: Die einen stürmen wild in jede Ecke und untersuchen jeden Gegenstand auf irgendwelche Hinweise. Finden sie etwas, versuchen sie, einen Zusammenhang zu anderen Fundstücken herzustellen, ohne wirklich zu wissen, was dabei rauskommen soll.
Die anderen stehen nur da und denken nach. Sie wollen erst wissen, was sie überhaupt herausfinden sollen. Doch ihr strategisches Kalkül, bringt sie auch nicht weiter. Bis sie wissen, wonach sie suchen sollen, sind die anderen schon fast fertig.
Beim Schreiben gibt es die gleichen beiden Methoden: Drauflosschreiben und danach alles zusammenbasteln, oder planen und dann schreiben. Beide Wege können zum Erfolg führen, bergen aber auch Gefahren. Du musst Dir über Dein Ziel im Klaren sein.
In Hänsel und Gretel steht geschrieben:
Vor einem großen Walde stand die Behausung eines armen Holzhackers und seiner Familie. […] Sein Einkommen war gering und einmal, beim Auftreten einer landesweiten Teuerung, spitzte sich die Situation hinsichtlich des täglichen Broterwerbs weiter zu. Beim abendlichen Gedankenmachen und Herumwälzen im Bette begann er ein Gespräch mit seiner Frau: „Was soll aus uns werden? Wie gewährleisten wir die Sicherstellung bezüglich der Versorgung unserer Kinder trotz eigenem Nahrungsmittelengpass?“
Natürlich steht das so nicht in Hänsel und Gretel und diese Darstellung ist selbstverständlich übertrieben. Aber: Wäre Dir bereits beim ersten Satz aufgefallen, dass er zu unlebendig geschrieben ist?