„Egal ob Kopf oder KI“ – warum für Content-Expertin Su Franke das Ergebnis zählt

Su Franke unterrichtet Content-Handwerk und hilft Unternehmen, gute Texte zu erstellen, ohne Floskeln.

Welcher Text ist von KI und welcher von einem Menschen geschrieben? Su Franke lässt in ihren Kursen die Teilnehmer genau das raten. Dabei lernen sie: Die Qualität zählt, nicht der Urheber. Die Content-Expertin zeigt mit Tools auf, was einen guten Text ausmacht – egal ob von KI oder Mensch.

Kompakt und verständlich

Die Schweizer Content-Spezialistin arbeitet seit zwei Jahrzehnten im Online-Marketing und ist in anspruchsvollen Branchen unterwegs. Kantonen, Pharma- und Security-Firmen hilft sie, dass ihr Content besser ankommt – sowohl strategisch als auch für die Zielgruppe verständlich.

Die Herausforderung ist nicht zu unterschätzen: „Wir reduzieren alles aufs Minimum“, erklärt sie mit Blick auf Content-Marketing-Prinzipien. Kompakte Inhalte auch verständlich zu gestalten, erfordert Erfahrung und die richtigen Tools.

Warum KI-Texte oft scheitern und wie Du das vermeiden kannst

In ihren Kursen beobachtet sie: „Viele lassen sich von aufgeblasenen, gescheiten Formulierungen blenden“. Sie glauben, ChatGPT könne perfekt schreiben. Doch das stimmt nur bedingt. 

Su Franke erkennt typische KI-Texte sofort an ihren Schwächen. Die typischen Verräter eines reinen KI-Textes sind schnell erkannt:

1. Unnütze Wiederholungen
2. Passive Sätze
3. Viele Substantivierungen
4. Floskeln
5. Zu viele Einschübe, die keine sind

Für wirklich gute Texte braucht es mehr:

1. Ein Verständnis für Textqualität
2. Wissen um die typischen KI-Schwächen

Textanalyse als Lernwerkzeug – der Aha-Effekt

Im Unterricht nutzt Su Franke die WORTLIGA Textanalyse als Buddy. Das Tool hilft ihr, das Wissen rund um Textqualität zu vermitteln. „Bei WORTLIGA lernt der Mensch, besser zu schreiben“, betont Franke. In ihren Kursen staunen viele Teilnehmer: „Aha, so lerne ich, nicht die KI.“ Es geht doch darum, dass der Mensch es lernt und gute Texte erkennt. Schließlich sind geschriebene Texte ein wichtiger Teil unserer menschlichen Kommunikation. Wir senden und empfangen besser, wenn es unser Hirn auch versteht.

Für Kurse und Seminare sind Tools wie die Textanalyse ideal, um:

• Den Unterschied zwischen guten und mittelmäßigen Texten zu zeigen
• Konkrete Verbesserungen aufzuzeigen
• Teilnehmende selbst besser schreiben zu lassen
• konkret zu vermitteln, was Textqualität ist

Dabei geht es nicht um die Frage, ob KI eingesetzt werden sollte oder nicht. Su Franke hat eine pragmatische Haltung: „Mir ist es egal, ob jemand mit dem Kopf oder mit KI textet. Hauptsache, Empfänger:innen verstehen es. Das sind Menschen, Suchmaschinen und KI.“

Was macht einen Text wirklich gut? 

Es geht nicht nur um Grammatik, sondern um Klarheit, Struktur und echten Mehrwert. Diese Faktoren bestimmen, ob ein Text ankommt oder im Rauschen des Internet-„KI-Bla“ untergeht.

Zukunft der Content-Erstellung

Su Franke blickt optimistisch in die Zukunft. „Ich denke, Qualität wird wichtiger zwischen dem vielen AI-Slop im Internet.“ Sie ist überzeugt, dass Absender mehr den Erfolg ihrer Texte messen sollten.

Die Aufklärungsarbeit bleibt dennoch herausfordernd. „Es braucht viel Erklärung, was einen Text hirntauglich macht. Das weiß ChatGPT ja nicht per se.“ Mit ihren Kunden baut Su individuelle Schreib-Bots mit spezifischen Guidelines. „Ein paar Prompts reichen nicht, um eine KI zu wertvollen Texten zu bewegen“, sagt sie.

Su Frankes Rat an alle, die täglich mit ChatGPT arbeiten, aber ihre Texte auf ein höheres Niveau heben möchten, ist klar: selbst lernen. Die Kombination aus menschlicher Expertise und KI-Unterstützung könnte der goldene Mittelweg sein – für Texte, die nicht nur schnell produziert, sondern auch wirklich verstanden werden.

Mehr über Su Franke erfährst Du hier:

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