Kernaussage

In diesem Artikel lernst Du, was eine Kernaussage ist, warum jeder Test sie braucht und wie Du sie erfolgreich in Deinem Schreiben einsetzt.

Was ist eine Kernaussage?

Die Kernaussage ist die Botschaft, die Idee, die Du in einem Text, einer Rede oder einer Präsentation rüberbringen willst. Sie ist das Herzstück Deiner Kommunikation und hilft Dir, Deine Gedanken und Infos klar, knackig und verständlich zu präsentieren. Eine starke Kernaussage macht Deinen Lesern das Leben leichter und führt sie zielsicher durch Deinen Text.

Warum ist die Kernaussage so wichtig?

Ein Text mit griffiger Kernaussage hat viele Vorteile:

Klarheit und Fokus: Mit einer klaren Kernaussage und Konzentration auf selbige vermeidest Du Geschwafel und konzentrierst Dich aufs Wesentliche.
Struktur: Eine Kernaussage hilft Dir, Deinen Text zu organisieren. Sie zeigt Dir, wie Du die Infos, Absätze und Abschnitte am besten anordnest.
Verständlichkeit: Eine klare Kernaussage macht Deinen Text verständlicher, weil sie Deinen Lesern zu jeder Zeit zeigt, worum es geht.
Erinnerungswert: Klare und knackige Botschaften bleiben im Kopf. Eine starke Kernaussage vergisst keiner so schnell. Am besten: Erzählt in einer einprägsamen Geschichte.
Überzeugungskraft: Eine präzise Kernaussage macht Deinen Text oder Deine Rede noch überzeugender, weil sie Deine Argumente bündelt und auf den Punkt bringt.

So formulierst Du eine Kernaussage

Folge diesen Schritten, um eine starke Kernaussage zu entwickeln:

Hauptgedanke finden: Überlege, welche zentrale Idee oder Botschaft Du rüberbringen willst. Frage Dich, was Deine Leser aus Deinem Text mitnehmen sollen.
Botschaft auf den Punkt bringen: Fasse den Hauptgedanken in einem knackigen Satz zusammen. Vermeide Schachtelsätze und mach’s klar und einfach.
Denk an Deine Zielgruppe: Berücksichtige die Bedürfnisse, Interessen und das Vorwissen Deiner Leser. Pass Deine Kernaussage an, damit sie für Deine Zielgruppe interessant ist.
Kernaussage testen: Check, ob Deine Kernaussage verständlich und einprägsam ist. Überprüfe, ob sie die zentrale Botschaft Deines Textes gut wiedergibt.
Kernaussage optimieren: Verbessere Deine Kernaussage, wenn nötig, um sie noch prägnanter, verständlicher und einprägsamer zu machen. Probier verschiedene Formulierungen aus, bis Du die beste Kernaussage gefunden hast.

Wenn Du Dich schwer tust, die Botschaft auf den Punkt zu bringen, helfen folgende Tipps:

Bei einem Thema entstehen viele Ideen, Einfälle und Assoziationen. Gerade dieses Assoziieren, eine Kreativitätstechnik, hilft Dir zur klaren Botschaft. Du suchst nach einer Idee, die Dein Thema zuspitzt. Im Grund ist die Kernaussage schon in Deinem Kopf, Du brauchst nun Zugriff darauf.

Lass Deinen Gedanken durch freies Assoziieren Raum. Nutze dafür Methoden wie Mind Mapping, Clustering, Wortsprints oder ABC-Listen nach Vera F. Birkenbihl. Ziel: Du findest möglichst viele Stichworte zu Deinem Thema. Du suchst nach einem Begriff oder kurzen Satz, der Dich besonders anspricht und dafür steht, was Du sagen willst.

Analysiere anschließend Deine Ergebnisse:

Bild aus Deinen Stichworten Gruppen. Welches Stichwort repräsentiert die jeweilige Gruppe am besten?
Besonders wertvoll sind Stichworte, die zu neuen Ideen und Gedanken führen.
Finde die tatsächlich relevanten Stichworte für Deinen Text.
Identifiziere Kernideen oder Kernaussagen aus den Stichworten. Setze sie direkt als Kernaussagen ein oder formuliere sie aus.
Zähle die Kernaussagen, die Du für Deinen Text oder Deine Präsentation hast.
Finde den Kern, der all diese Kernaussagen miteinander verbindet.

Kernaussage mit Software finden

Nutze die WORTLIGA Textanalyse und finde damit Kernaussagen. Damit kannst Du Deine Texte anschließend noch stärker zuspitzen oder die Kernaussage darin verändern:

Benutze die Funktion für fertige Texte oder schreibe einen kurzen Entwurf Deines Themas. Du kannst darin frei assoziieren und Deine Gedanken zu Papier bringen. Die KI liest die Botschaft dann aus Deinen Zeilen heraus.

Um einen Text auf diese Weise zu analysieren, nutzt Du die KI-Funktion „Erweitern“ der WORTLIGA Textanalyse, wie im folgenden Bild zu sehen. Setze über Deinen Text oder Deine Ideen-Sammlung die Arbeitsanweisung Was ist die Kernaussage dieses Textes?. Markiere anschließend alles und wähle in den KI-Vorschlägen Erweitern.

Beispiele für starke Kernaussagen:

Kernaussage für eine Werbekampagne: „Unsere Produkte machen aktiven Menschen das Leben leicht.“

Kernaussage für einen Blogbeitrag zum Thema gesunde Ernährung: „Gesund essen mit frischen und unverarbeiteten Lebensmitteln fördert Deine körperliche und geistige Gesundheit.“

Kernaussage für einen Unternehmensleitfaden zur Kommunikation: „Klare und respektvolle Kommunikation sorgt für ein gutes Arbeitsklima und bessere Teamarbeit.“

Kernaussage für eine Rede zum Thema Bildung: „Bildung ist der Schlüssel zur persönlichen und beruflichen Entwicklung und muss für alle Menschen zugänglich und bezahlbar sein.“

So setzt Du Kernaussagen in Texten ein

Mit einer klaren Kernaussage machst Du aus stumpfen Texten scharfe Klingen. Verwende sie als Leitfaden für Deine Argumentation, Struktur und Formulierung – für mehr Aufmerksamkeit, Lesefluss und Zustimmung. Hier einige Vorschläge, wie Du die Kernaussage in Deinem Schreiben einsetzt:

Leg die Kernaussage frühzeitig fest: Leg Dir Deine Kernaussage schon vor dem Schreiben zurecht. Sie hilft Dir, das Wesentliche im Blick zu behalten.
Vermittle die Kernaussage im Text: Stelle sicher, dass Deine Leser die Kernaussage schnell lesen. Platziere sie an prominenter Stelle, etwa im Einleitungssatz oder in der Überschrift.
Nutze die Kernaussage als roten Faden: Richte Deine Argumentation, Beispiele und Erläuterungen konsequent an der Kernaussage aus. Vermeide Geschwafel und irrelevante Infos.
Wiederhole die Kernaussage: Wiederhole die Kernaussage in verschiedenen Formulierungen und Zusammenhängen, um sie im Kopf Deiner Leser zu verankern.
Prüfe die Konsistenz: Lass alle Teile Deines Textes die Kernaussage unterstützen und stärken. Passe bei Bedarf einzelne Passagen oder Argumente an.

Die Kernaussage als Basis

Mit der Kernaussage als Richtschnur beim Schreibens verbesserst Du die Qualität, Verständlichkeit und Wirkung Deiner Texte. Du bietest Deinen Lesern Orientierung und konzentrierst Dich aufs Wesentliche. Indem Du die Kernaussage konsequent verfolgst und sie beim Schreiben verankerst, wird Dein Text verständlich, klar und hinterlässt bleibenden Eindruck bei Lesern. So schreibst Du Texte, die begeistern und überzeugen.