Regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, kann sehr aufwändig sein. Der Bereich Content ist zwar der kreativste im Online Marketing, jedoch lassen sich neue Ideen nicht einfach so aus dem Ärmel schütteln. Glücklicherweise muss man nicht immer brandneue Texte erstellen, denn man kann auch alte oder bereits vorhandene Inhalte auffrischen. Wie das geht und auf was Du dabei achten musst, erfährst Du hier!

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Content is king.“

Ein zugegebenermaßen etwas überstrapaziertes Zitat – doch was Bill Gates 1996 schon wusste, gilt heute noch immer.

Aber wie gehst du vor, wenn du die Bedeutung von Content Marketing erkannt hast? Wie verteilst du dein hart erarbeitetes Budget? Betrachten wir hierzu einen globalen Player und seinen erfolgreichen Umgang mit Content:

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Mithilfe bewährter Prinzipien können wir einen Text gezielt gestalten und messbar machen.

Im ersten Teil dieser Artikelkurzserie ging es um die ersten drei von insgesamt 6 Phasen, die die Grundlage für einen guten Content Marketing Prozess bilden. Dabei definiert sich „gut“ darüber, wie reibungslos der Workflow einerseits und wie lukrativ sich die eigentliche Marketing-Arbeit (Content Erstellung, Publishing, Distribution) andererseits gestaltet. Und dieser praktischen Facette des Content Marketing Prozesses widmen wir uns heute als Ergänzung zu den zuvor erläuterten strukturellen Überlegungen und Aufgaben aus Teil 1.

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Content Marketing Strategie Bannerbild

Sie verlassen sich bei der Erstellung neuer Inhalte häufig auf Ihr Bauchgefühl, verfolgen keinen strategischen Ansatz und sind letztendlich mit Ihren Ergebnissen unzufrieden?

Mit einer gut durchdachten Strategie bilden Sie dagegen das optimale Fundament, um Ihren Erfolg im Content-Marketing zu steigern und langfristig zu sichern. Doch was sind die konkreten Vorteile und Bestandteile einer solchen Strategie?

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Es ist natürlich ein Leichtes zu sagen, dass Content Marketing auf die Unternehmensziele einzahlen soll, dass es in Sachen Budget und Effektivität möglichst nachhaltig sein soll, dass der Workflow reibungslos und die Verantwortlichkeiten klar abgesteckt sein sollten. Aber was bedeutet das konkret? Wie kann man seinen Content Marketing Prozess so gestalten, dass er all diese Bedingungen erfüllt? Der kleinste gemeinsame Nenner wäre es, an dieser Stelle zu antworten: Indem man ihm eine durchdachte Strategie zugrunde legt, die einzelne Phasen durchläuft und die Theorie zur nachfolgenden Praxis bildet.

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Die Content-Produktions-Pipeline von Crispy Content

Die meisten Bücher, die meisten Vorträge und die meisten Webinare betrachten Content aus einer strategischen Perspektive. Eine weitaus größere Herausforderung ist es jedoch, unsere strategischen Gedanken Realität werden zu lassen und den Content zu realisieren.

Der Weg von der Idee zum fertig publizierten Content ist lang und scheint mit jedem erledigten Arbeitsschritt skurrilerweise immer länger zu werden. Irgendetwas, was noch verbessert werden müsste, fällt nach Redaktionsschluss immer wieder auf und eine geschlossen Baustelle wird geöffnet.

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Marketing und Kommunikation schreiben oft vom Büro aus, ohne eigene Erfahrung mit den Produkten oder Dienstleistungen der Firma zu haben. Vertrieb, Kunden und Mitarbeiter schütteln dann oft den Kopf über das Marketing, das „mal wieder abgehoben“ hat und die eigentlichen Probleme und Themen gar nicht kennt. Gastautorin Dr. Ana Kerstin Kreysing regt an, wie Dein Content Marketing am Boden der Tatsachen bleibt. Weiterlesen

Die meisten Nutzer entscheiden irrational: Am Ende bestimmt das Bauchgefühl. Darum muss Content Marketing auch die Herzen der Leser gewinnen. So geht’s!